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中投顧問(wèn)觀(guān)點(diǎn)| 中國小程序短劇發(fā)展規,F狀及前景預測

中投網(wǎng)2024-06-25 08:42 來(lái)源:中投網(wǎng)

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  一、小程序短劇市場(chǎng)發(fā)展現狀

  小程序短劇市場(chǎng)在近年來(lái)呈現出迅猛增長(cháng)的態(tài)勢。截至2023年7月,小程序短劇市場(chǎng)規模增長(cháng)了179%,規模超過(guò)40億元。這一市場(chǎng)的快速增長(cháng)得益于其在下沉市場(chǎng)的廣泛覆蓋和精準獲客策略,主要受眾為三四線(xiàn)城市的30歲以上低收入男性群體。

  此外,小程序短劇的單集時(shí)長(cháng)通常在1分鐘左右,這使得其能夠更好地適應用戶(hù)的碎片化時(shí)間。這種形式的短劇不僅在微信小程序平臺上播放,還通過(guò)抖音、快手等短視頻平臺進(jìn)行推廣,吸引了大量用戶(hù)。

  從市場(chǎng)收入來(lái)看,2023年小程序短劇的投流消耗從單日2000萬(wàn)元快速增長(cháng)至單日消耗過(guò)億,全年市場(chǎng)規模有望達到300億元左右。預計到2024年,市場(chǎng)規模將進(jìn)一步擴大,超過(guò)500億元。

  盡管小程序短劇市場(chǎng)發(fā)展迅速,但也面臨一些挑戰。例如,獨立的短劇平臺難以成功,出海市場(chǎng)存在較大挑戰。此外,廣電總局對短劇的監管力度也在加強,平臺需要進(jìn)行自我整頓以保持健康發(fā)展。

  小程序短劇市場(chǎng)在短時(shí)間內取得了顯著(zhù)的增長(cháng),成為新興的內容消費形式,但其未來(lái)的發(fā)展仍需面對多方面的挑戰和機遇。

  二、小程序短劇發(fā)展現狀及趨勢

  小程序短劇在2023年迎來(lái)了爆發(fā)式增長(cháng)。數據顯示,2023年春節期間短劇單日消耗已突破3000萬(wàn)元,五一突破4000萬(wàn)元,端午突破6000萬(wàn)元,11月單日消耗已超7000萬(wàn)元。預計2023年全年市場(chǎng)規模將達到300億元左右。此外,2024年短劇市場(chǎng)規模有望突破500億元,并在未來(lái)幾年內繼續增長(cháng)。

  隨著(zhù)人工智能(AI)技術(shù)的不斷發(fā)展,未來(lái)小程序短劇有可能通過(guò)AI算法進(jìn)行個(gè)性化推薦,以更精準地滿(mǎn)足不同觀(guān)眾的需求。據預測,到2025年,使用AI個(gè)性化推薦的小程序用戶(hù)活躍度將提高50%。

  小程序短劇的內容質(zhì)量和多樣性將得到進(jìn)一步提升。隨著(zhù)行業(yè)規范和用戶(hù)需求的提升,制作團隊需要不斷創(chuàng )新,以避免內容同質(zhì)化現象。此外,短劇小程序集短視頻、互動(dòng)劇、游戲等多種元素于一體,未來(lái)可能會(huì )有更多創(chuàng )新形式出現。

  小程序短劇不僅在國內市場(chǎng)迅速崛起,還面臨著(zhù)出海市場(chǎng)的挑戰和機遇。盡管獨立的短劇平臺難以成功,但整體來(lái)看,出海市場(chǎng)仍具有較大的潛力。

  小程序短劇采用低成本、高回報的商業(yè)模式,主要通過(guò)付費節點(diǎn)和充值玩法獲取收益。此外,市場(chǎng)規模的迅速擴大也帶來(lái)了激烈的市場(chǎng)競爭,越來(lái)越多的制作團隊和平臺涌入這一領(lǐng)域。

  小程序短劇從野蠻生長(cháng)階段步入健康發(fā)展,廣電總局加緊對短劇的監管力度與政策扶持,當前小程序短劇依然實(shí)行報備制,平臺開(kāi)展自我整頓,保留了其相對廣闊的發(fā)展空間。

  小程序短劇的發(fā)展趨勢包括市場(chǎng)規模的快速增長(cháng)、技術(shù)驅動(dòng)的個(gè)性化推薦、內容創(chuàng )新與多樣化、出海市場(chǎng)的拓展、商業(yè)模式的多元化以及監管政策的影響。這些因素共同推動(dòng)了小程序短劇行業(yè)的快速發(fā)展和未來(lái)潛力的巨大。

  三、市場(chǎng)競爭現狀

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  版權方和分銷(xiāo)商:版權方向短劇生產(chǎn)的上游內容版權限商采購劇本,交由承制方制作劇集并提供。

  平臺方:包括點(diǎn)眾、久州、蜜糖等小程序短劇平臺。

  承制方:如西安豐行、卓淵影視等公司負責具體的劇集制作。

  廣告投放公司:通過(guò)信息流廣告的投放,最終產(chǎn)生付費和儲值的價(jià)值。

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  兩大陣營(yíng):一是短/長(cháng)視頻平臺加上內容承制方(包括傳統劇組與MCN機構);二是頭部小程序走向獨立化APP,持續以?xún)?yōu)質(zhì)內容吸引用戶(hù)。

  市場(chǎng)份額競爭:各大視頻平臺如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等在短劇市場(chǎng)中占據主要地位,具有更強的資金和技術(shù)優(yōu)勢。而一些新興的小型平臺則通過(guò)精準定位和差異化策略爭奪市場(chǎng)份額。

  行業(yè)集中度:市場(chǎng)上存在大量參與者,但大部分企業(yè)的業(yè)務(wù)規模較小,競爭力相對較弱,處于市場(chǎng)追隨者的位置。

  盈利模式:小程序短劇主要依賴(lài)投流支出,按照行業(yè)平均ROI標準計算,扣除人力和拍攝成本后,凈利潤較低。

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  市場(chǎng)規模增長(cháng):2023年小程序微短劇市場(chǎng)規模超過(guò)40億元,增長(cháng)179%。

  未來(lái)預期:預計到2024年下半年,小程序短劇行業(yè)的競爭格局將會(huì )更加清晰,新進(jìn)入者需要至少3個(gè)月的試錯時(shí)間。

  小程序短劇市場(chǎng)的競爭格局呈現出多方面的特點(diǎn),包括版權方、平臺方、承制方和廣告投放公司的多方參與,以及視頻平臺和獨立APP之間的激烈競爭。盡管市場(chǎng)規?焖僭鲩L(cháng),但整體盈利模式仍面臨挑戰,新進(jìn)入者需要較長(cháng)時(shí)間的試錯和調整。

  四、面臨的挑戰與監管

  小程序短劇面臨的挑戰與監管問(wèn)題主要包括以下幾個(gè)方面:

  1、內容監管

  小程序短劇由于其快速發(fā)展的特性,容易出現色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等不良內容,這些問(wèn)題需要通過(guò)嚴格的審核和專(zhuān)項整治來(lái)解決。例如,國家廣電總局要求對小程序類(lèi)網(wǎng)絡(luò )微短劇進(jìn)行專(zhuān)項整治,特別是針對色情低俗、血腥暴力等內容。

  2、技術(shù)手段脫離監管

  一些小程序短劇利用技術(shù)手段脫離監管,導致其發(fā)展快、勢頭猛、不規范、問(wèn)題多,形成對主流作品的擠出效應,對網(wǎng)絡(luò )傳播秩序造成沖擊。

  3、版權和合規性問(wèn)題

  在內容創(chuàng )作和分發(fā)方面,小程序短劇面臨著(zhù)版權保護和合規性方面的挑戰。需要遵守相關(guān)政策法規,確保原創(chuàng )內容,避免侵權行為。

  4、平臺自查和用戶(hù)投訴

  各大平臺如微信、快手、抖音等都在加強對小程序短劇的治理力度,通過(guò)自查和用戶(hù)投訴來(lái)發(fā)現并處置違規內容。例如,微信平臺下架了部分違規微短劇劇目,并對相關(guān)違規小程序進(jìn)行了處置。

  5、政策和法規要求

  根據國家相關(guān)法律法規的要求,小程序短劇需要進(jìn)行劇目合規備案,并且不得突破法律法規底線(xiàn)。例如,抖音要求對投放短劇廣告的廣告主體資質(zhì)落實(shí)持證義務(wù)。

  6、同質(zhì)化和觀(guān)眾疲勞

  目前,大多數小程序短劇的內容都圍繞幾個(gè)熱門(mén)主題,如“重生”、“復仇”等,這種同質(zhì)化可能導致觀(guān)眾疲勞。

  小程序短劇面臨的挑戰與監管問(wèn)題主要集中在內容監管、技術(shù)手段脫離監管、版權和合規性問(wèn)題、平臺自查和用戶(hù)投訴、政策和法規要求以及同質(zhì)化和觀(guān)眾疲勞等方面。這些問(wèn)題需要通過(guò)嚴格的審核、專(zhuān)項整治和技術(shù)手段的改進(jìn)來(lái)逐步解決。

  五、技術(shù)與創(chuàng )新趨勢

  小程序短劇的最新技術(shù)與創(chuàng )新趨勢主要體現在以下幾個(gè)方面:

  1、內容創(chuàng )新

  內容創(chuàng )新是小程序短劇的核心競爭力。短劇小程序需要不斷探索新的題材、形式和敘事方式,以吸引用戶(hù)。此外,專(zhuān)業(yè)化內容也成為趨勢,從導演、編劇到演員等各個(gè)環(huán)節都將有專(zhuān)業(yè)人士參與創(chuàng )作,提升內容質(zhì)量。

  2、高清流暢播放

  采用先進(jìn)的視頻編碼技術(shù)和優(yōu)化的播放算法,確保短劇在小程序內播放時(shí)高清流暢,為用戶(hù)帶來(lái)極致的觀(guān)影體驗。

  3、社交互動(dòng)

  支持用戶(hù)在觀(guān)看短劇時(shí)進(jìn)行評論、點(diǎn)贊、分享等社交互動(dòng),讓觀(guān)影不再孤單,與好友共同分享精彩瞬間。

  4、個(gè)性化體驗

  為了滿(mǎn)足用戶(hù)對短劇內容的個(gè)性化需求,短劇小程序App系統應運而生。通過(guò)多語(yǔ)言支持和國際支付等技術(shù),為用戶(hù)提供個(gè)性化的追劇體驗。

  5、多元化盈利模式

  目前,短劇的盈利模式主要為單集付費、廣告、訂閱三種模式組合,并且還在向多元化創(chuàng )新階段發(fā)展。

  6、出海和精品化

  出海和精品化是未來(lái)的發(fā)展趨勢。越來(lái)越多的從業(yè)者開(kāi)始向視頻平臺或主流媒體尋求合作,走精品化路徑。

  7、技術(shù)解決方案

  例如騰訊微搭推出的短劇平臺解決方案,提供短劇小程序、分享裂變、短劇管理后臺等功能,解決高成本運維和雇傭技術(shù)團隊起步難的問(wèn)題。

  8、流量導流

  小程序短劇從短視頻平臺短劇衍生而來(lái),通過(guò)抖音、快手等平臺投放劇集高能切片帶來(lái)精準流量,吸引用戶(hù)跳轉微信小程序平臺觀(guān)看。

  小程序短劇的最新技術(shù)與創(chuàng )新趨勢主要包括內容創(chuàng )新、高清流暢播放、社交互動(dòng)、個(gè)性化體驗、多元化盈利模式、出海和精品化以及技術(shù)解決方案等方面。這些趨勢不僅提升了用戶(hù)的觀(guān)影體驗,也為短劇小程序的持續發(fā)展提供了堅實(shí)的基礎。

  六、未來(lái)發(fā)展趨勢預測

  1、市場(chǎng)規?焖僭鲩L(cháng)

  2023年小程序短劇市場(chǎng)規模迅速增長(cháng),預計全年市場(chǎng)規模將達到300億元左右。行業(yè)人士預估,2024年小程序短劇規模將達到1000億元,并且還有5-8倍的增長(cháng)空間。

  2、商業(yè)模式多樣化

  除了付費劇外,出海市場(chǎng)和免費+廣告模式等將快速鋪開(kāi)。此外,付費充值、超前點(diǎn)映等創(chuàng )新商業(yè)模式也在不斷嘗試。

  3、用戶(hù)群體擴大

  為了進(jìn)一步增長(cháng),小程序短劇需要破圈擴大用戶(hù)群或提升單劇變現價(jià)值。目前,小程序短劇的用戶(hù)主要集中在三四線(xiàn)城市、年齡在30歲以上的低收入男性群體。

  4、內容質(zhì)量提升

  隨著(zhù)市場(chǎng)的持續發(fā)展,短劇的內容質(zhì)量也在不斷提升,高品質(zhì)內容成為行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向。

  5、技術(shù)驅動(dòng)個(gè)性化推薦

  未來(lái),人工智能(AI)技術(shù)的發(fā)展將使小程序短劇通過(guò)AI算法進(jìn)行個(gè)性化推薦,以更精準地滿(mǎn)足不同觀(guān)眾的需求。

  6、獨立APP的崛起

  盡管小程序短劇目前占據主導地位,但獨立APP的應用也在逐漸嶄露頭角,未來(lái)可能會(huì )有更多廠(chǎng)商轉向開(kāi)發(fā)獨立APP。

  7、監管與政策扶持

  廣電總局對短劇的監管力度加大,同時(shí)提供政策扶持,確保行業(yè)的健康發(fā)展。

  8、國際市場(chǎng)拓展

  出海市場(chǎng)將是小程序短劇未來(lái)發(fā)展的重要方向之一,盡管面臨挑戰,但潛力巨大。

  小程序短劇在未來(lái)幾年內將繼續保持快速增長(cháng),商業(yè)模式將更加多樣化,內容質(zhì)量提升,技術(shù)驅動(dòng)個(gè)性化推薦,獨立APP的崛起以及國際市場(chǎng)的拓展將成為其主要發(fā)展趨勢。

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